Սեմալտ խորհրդատվություն այն մասին, թե ինչպես օպտիմալացնել կատեգորիայի էջը էլեկտրոնային առևտրի համար տեղեկատվական օրինակով



Առցանց գնումները արագորեն ընկնում են որպես օրվա նորմ: Որպես էլեկտրոնային առևտրի բիզնես, դուք պետք է կենտրոնանաք ձեր կայքում այցելուների գնումների փորձը ավելի հաճելի դարձնելու նոր ուղիներ գտնելու վրա: Բարեբախտաբար, մենք ունենք ճիշտ գործիքները, որոնք կօգնեն ձեզ այդ հարցում: Սեմալտը պարզապես հայտնաբերել է օպտիմիզացված կատեգորիայի էջ ունենալու գաղտնիքը և ինչպես է այն բարելավում օգտագործողի փորձը:

Վերջերս մենք նկատեցինք որոնիչների միտում, հատկապես Google- ում, որը հակված է ավելի շատ կենտրոնանալ օգտագործողի փորձի վրա: Այժմ մենք ունենք շատ հոդվածներ, որոնք նկարագրում և նշում են օգտվողի փորձը: Այնուամենայնիվ, մենք գտնում ենք, որ կազմակերպված կատեգորիայի էջը հատկապես հետաքրքրություն է ներկայացնում:

Ահա թե ինչու

Ի՞նչ է կատեգորիայի էջը:

Կատեգորիայի էջերը հիմնականում ծառայում են էլեկտրոնային առևտրի կայքում առկա ապրանքները բաժանելու հիմնական նպատակին ՝ ավելի հատուկ ենթաբաժինների, որպեսզի գնորդները կարողանան արագ գտնել իրենց հետաքրքրող ապրանքները:

Պատկերացրեք, երբ գնում եք առեւտրի կենտրոն, և չկա որևէ հատուկ կարգ, որով իրերը դասավորվում են: Չկան կղզիներ կամ բաժիններ, որոնք կօգնեն ձեր գնումներն առանց քաշքշուկի ստեղծել: Առանց իրերի որոշակի կարգի, դուք կարող էիք վերջապես ժամեր անցկացնել մի տուփ կաթ փնտրելու վրա: Այնուամենայնիվ, պատշաճ կարգի դասակարգված առևտրի առկայության դեպքում անհրաժեշտ է միայն գնալ արտադրանքի միջանցք, և կգտնեք կաթ:

Այնուամենայնիվ, կայքի կատեգորիայի էջը ծառայում է ավելի բարձր գործառույթի: Դրանք կարող են ծառայել որպես SERP- ից օգտվողներին ուղղակիորեն դեպի ձեր գնումների էջեր ներգրավելու միջոց: Սա կարող է թվալ, որ ձեր կայքի ավելի շատ երթևեկություն ստանալու հստակ միջոց է, բայց դա այնքան էլ հեշտ չէ, որքան թվում է: Այո, դուք դա լսում եք SEO- ին վերաբերող շատ բաների մասին: Ոմանք ճիշտ են, ոմանք `ոչ: Այդ պատճառով մենք կբացատրենք գործընթացը, որպեսզի իմանաք, թե կնախընտրեի՞ք, որ մենք օգնենք ձեզ, եթե ինքներդ փորձեք: Wayանկացած դեպքում, այս հոդվածը նախատեսված է ՁԵ օգնելու համար:

Կայքում էլեկտրոնային առևտրի էջերը դասակարգելու գործընթացը կարող է ներառել ստեղծել եզակի դասավորություններ և հիբրիդային օրինակ, որոնք միաձուլում են առևտրային և տեղեկատվական ինտերնետային էջերի գործառույթները: Այս հաղորդագրության մեջ մենք ձեզ ցույց կտանք, թե ինչպես ենք օպտիմալացնում կատեգորիայի էջերը ՝ մեր հաճախորդների SEO- ն խթանելու համար:

Ինչպես էլեկտրոնային առևտրի կատեգորիայի էջերը կարող են ունենալ մրցակցային նպատակներ

Էլեկտրոնային առևտրի մանրածախ վաճառողները ստեղծում են կատեգորիայի էջեր `իրենց հաճախորդների ընդհանուր գնումների փորձը բարելավելու համար: Likeիշտ այնպես, ինչպես ձեր սովորական խանութները, նրանք դասակարգում և դասակարգում են ապրանքներն իրենց վայրէջքների էջերով և ենթաֆիլտրերով:

Ձեր արտադրանքի դասակարգումը այցելուների համար հեշտացնում է կայքը ինտուիտիվ կերպով ուսումնասիրելը և արագ գտնելու այն ապրանքների տեսակը, որոնք ցանկանում են թերթել:

Երբ մենք սկսում ենք դիտարկել այս կատեգորիաների տեսողական ձևավորումը, դրանք հակված են ունենալ պարզ և բարձր կառուցվածքային դասավորություններ: Ընդհանուր է տեսնել կատեգորիայի էջերը, որոնցում պատկերված են առանձին ապրանքների պատկերներ, որոնք կապված են ցանցում կազմակերպված ապրանքի էջի հետ:
Սա միտում է, որը տարածված է էլեկտրոնային առևտրի մի քանի կայքերում: Նրանք ստեղծում են վայրէջքի էջ ՝ քիչ բառերով ՝ նշագրման խթանում, նավիգացիոն հղումներ, որոնման ֆիլտրեր և նկարներում ներկայացված ապրանքի համառոտ նկարագրություն: Դրանից բացի, նրանք թույլ են տալիս, որ ապրանքի պատկերները խոսեն իրենց համար: Միշտ կարևոր է, որ մենք պահպանենք էջի պարզեցված ձևավորումը, որպեսզի օգտվողները կարողանան գնումներ կատարել համապատասխան ապրանքների համար ՝ առանց շեղելու:

Երբ այցելուը ժամանում է վայրէջքի էջ, ավելի հեշտ է դառնում պտտվել արտադրանքի ընտրանքներում ՝ գտնելու այն ճշգրիտը, ինչ նրանք փնտրում են:

Մի հարց, որը մենք շատ հաճախ ստանում ենք, այն է, թե ինչպես կարող ենք օգտագործել այս ռազմավարությունը `որոշակի ապրանքի, և ոչ թե ընդհանուր ապրանքանիշի վաճառքը մեծացնելու համար: Ինչպե՞ս կարող ենք հաճախորդներին SERP- ից ուղղակիորեն ներգրավել որոշակի կատեգորիա: Շատերը փորձել են ավելացնել հիմնաբառերով օպտիմիզացված տեքստեր `իրենց էջի SEO- ի և էջի դասակարգը բարելավելու համար: Այնուամենայնիվ, կարծես դրանք այնքան արդյունավետ չեն գործում, որքան ենթադրում էին շատերը: Փաստորեն, սա կարող է վատ լինել կայքի համար: Դա այն պատճառով, որ էջում չափազանց շատ տեքստեր ունենալը կարող է օգտվողներին շեղել արտադրանքի հիմնական պատկերներից: Սա խլում է այն պարզությունը, որն ակնկալվում է ունենալ այս էջերում և վնասում է էջի դասավորությանը:

Կատեգորիայի էջերը օպտիմալացնելիս SEO մասնագետները հավատարիմ են երկու ընդդիմադիր UX և SEO մոտեցումներին: Նրանք են:
  • Ունեցեք բավարար քանակությամբ տեքստեր, որպեսզի կարողանաք արդյունավետորեն թիրախավորել հիմնաբառեր:
  • Օգտագործեք հնարավորինս քիչ բառեր `պարզ և պատկերով ձևավորված դիզայնը պահպանելու համար:
Ակնհայտ է, որ լավագույն մոտեցումը դառնում է հավասարակշռություն այս երկու մոտեցումների միջև: Եվ ահա այստեղ շատերը չեն կարողանում օծանել: Չափազանց դժվար է արդարացիորեն ամուսնանալ այս երկու մոտեցումների հետ:

Ես օպտիմալացնեմ կատեգորիայի իմ էջերը, թե ոչ

Այս պահին սա պետք է լինի մի հարց, որը որոշ ընթերցողներ տալիս են իրենց: Այս հարցին պատասխանելիս ամենից շատ կարևոր է ձեր ռազմավարությունը: Արդյունավետ կատեգորիայի էջի օպտիմիզացման համար ձեզ հարկավոր է ստեղծագործ և տեղեկացված ռազմավարություն:

Մի հարց, որը մենք ինքներս մեզ տալիս ենք Սեմալտում, սա է. «Ո՞ր գործոններն են ներկայումս օգնում կատեգորիայի էջերին դասակարգել ընտրված հիմնաբառերի համար»: Այս հարցի պատասխանները տրամադրելը մեզ ուղեկցում է հաջողության ճիշտ ուղու վրա:

Google- ը մի փոքր պատկերացում է առաջարկել այս հարցում: Google- ի Վեբ վարպետների ուղեցույցի աղբյուրներից մենք գրեթե ոչինչ չենք սովորում այս թեմայի շուրջ: Դա այն պատճառով է, որ այն չի պարունակում տեղեկատվություն, որն ուղղակիորեն վերաբերում է կատեգորիայի էջերի դասակարգմանը ՝ SEO մասնագետներին թողնելով ցուրտ:

Ուղղորդման այս բացակայությունը հիմնական պատճառներից մեկն է, թե ինչու ոչ պրոֆեսիոնալների, ինչպես նաև անփորձ մասնագիտությունների կողմից կատեգորիայի էջերի օպտիմալացման ջանքերը կարող են էջերը մոլորեցնել և վնաս հասցնել այս կարևոր էջերին:

Օրինակ ՝ ե՞րբ է Google- ը հստակ դադարեցնում էջը «բարակ» դասակարգել և գնահատում այն ​​որպես պարզ էջ: Այսպիսի հարցերն այն են, թե ինչու են որոշ կայքեր նախընտրում noindex կատեգորիայի էջերը, այլ ոչ թե դրանք կառուցել օպտիմալացման համար:

Բայց արդյո՞ք սա նշանակում է կատեգորիայի էջերի ավարտ:

2019-ի սեպտեմբերին 2019ոն Մյուլլերը մի փոքր լույս սփռեց այս թեմայի վրա: Վեբ-վարպետ Hangout- ի ընթացքում նա մի փոքր գիտելիքներ է տվել մի հարցի վերաբերյալ, որը փորձում էր պատկերացում կազմել, թե ինչպես են դասակարգվում էջերի կատեգորիաները:

Աղբյուրները հավաքում են, որ մուլլերն առաջարկել է հետևյալ խորհուրդը այն մասին, թե ինչպես է Google- ը ընկալում կատեգորիայի էջերը.
  • Օպտիմալացնել կատեգորիայի էջերի ներքին հղումը:
  • Խուսափեք կատեգորիայի էջերում հիմնաբառերի լցոնումից:
  • Կառուցեք կատեգորիայի էջերի արտաքին հղումներ:
  • Օգտատերերի համար հեշտացրեք արտադրանքի էջերից դեպի կատեգորիայի էջեր նավարկելը:
Այնուամենայնիվ, այս պատասխանները միայն քերծեցին մակերեսը ՝ գործունակ ինտելեկտ ապահովելու համար: Դա այն պատճառով, որ մենք արդեն հաստատել էինք նրա տրամադրած բոլոր ուղեցույցները:

Նույնիսկ նրա պատասխանից հետո, SEO մասնագետները քիչ գիտելիքներ ստացան կամ ընդհանրապես չունեն, թե ինչպես օպտիմալացնել կատեգորիայի էջը բարձր վարկանիշի համար, որը կպատկերացնի ինչպես գերազանց UX, այնպես էլ SEO նպատակները:

Ընտրելով ճիշտ հիմնաբառեր ձեր էլեկտրոնային առևտրի կատեգորիայի էջերի համար

Ինչպես շատ այլ էջերի դեպքում, SEO օպտիմիզացումը սկսվում է ճիշտ հիմնաբառերի նույնականացումով: Մենք զարգացնում ենք ճիշտ հիմնաբառեր ՝ հետևելով ստանդարտ հիմնաբառերի հետազոտման ընթացակարգերին, գնահատելով որոնման ծավալները և դասակարգման դժվարությունը:

Կատեգորիայի էջի համար ամենաազդեցիկ հիմնաբառերը բացահայտելու համար մենք արժեզրկում ենք որոնման նպատակի վրա հիմնված հիմնաբառերի տարբեր դասերը: Ահա մեր կողմից օգտագործվող Հիմնաբառերի մի քանի կատեգորիաներ.
  • Առևտրային և գործարքային հիմնաբառեր
  • Տեղեկատվական հիմնաբառեր
  • Նավիգացիոն հիմնաբառեր
Դրանով մենք կարող ենք այցելուների համար ընտրել հիմնաբառեր ուժեղ գնման մտադրությամբ և լայն պայմաններով, որոնք ընկնում են տեղեկատվական հիմնաբառերի կատեգորիայում: Քանի որ կատեգորիայի էջերը նախատեսված են հիմնականում այն ​​հաճախորդների համար, ովքեր արդեն գիտեն, թե ինչ են ուզում և լուրջ են գնումներ կատարելու հարցում, մենք պետք է այն ճիշտ հասկանանք:

Էլեկտրոնային առևտրի կատեգորիայի էջի օպտիմիզացում

Հիմնաբառը նույնականացնելուց և թիրախավորելուց հետո մենք կարող ենք սկսել պատճեն գրել կատեգորիայի էջի համար: Բայց ինչպես հաստատեցինք, կարևոր է, որ կատեգորիայի էջի համար գրելիս մենք պահպանենք ֆունկցիոնալ դասավորություն և ապահովենք, որ տեքստը շատ տարածություն չունենա և խառնաշփոթի էջի դիզայնը: Մենք նաև հիշում ենք Հիմնաբառերի լցոնումը, ինչպես նշել է Մյուլլերը:

Քանի որ կատեգորիայի էջերը նախընտրելի են իրենց պարզության և կազմակերպվածության համար, մենք ապահովում ենք, որ դրանք այդպիսին են: Մենք նաև օգտագործում ենք հարուստ, պարզ և գրավիչ պատկերներ `անհատական ​​արտադրանքը ցուցադրելու համար:

Ահա մի քանի խորհուրդ, թե ինչպես ենք մենք հավասարակշռում պարզությունը պարզապես բավարար տեքստի հետ, որպեսզի կատեգորիայի էջը բարակ չհամարվի.

Փոքր հատվածներում տեքստերի ավելացում

Keyիշտ հիմնաբառերի համար դասակարգվելը ՝ առանց շատ տեքստեր ընթերցողին ցույց տալու թույլ տալու, կարող է բարդ լինել: Դրանից շրջանցելու համար մենք օգտագործում ենք մեր տրամադրության տակ գտնվող յուրաքանչյուր տեքստային ակտիվ: Բարեբախտաբար, մենք մշակել ենք ուղիներ, որպեսզի կատեգորիայի էջում զգալի քանակությամբ տեքստեր ավելացնենք ՝ առանց այն միանման դարձնելու: Մենք ներառում ենք կարճ առևտրային տեքստեր ամբողջ էջի միջոցով ՝
  • Ներառյալ նկարագրության կատեգորիան:
  • Օգտագործելով վերնագրեր և ենթավերնագրեր հիմնաբառերով:
  • Լրացուցիչ բովանդակության համար ընթերցողներին տեղեկատվական էջեր ուղղորդելու համար հղումներ օգտագործելը:
  • Ապրանքի նկարագրության վերաբերյալ բավարար տեղեկատվության տրամադրում:
Վերոնշյալ ռազմավարության միջոցով մենք կարող ենք էջին օպտիմիզացված տեքստեր ավելացնել ՝ չվնասելով էջի պարզությունն ու օգտագործողի փորձը:

Եզրակացություն

Սեմալտ նվիրված է ապահովել, որ ձեր կայքը համապատասխանի և ծեծի ձեր ROI սպասելիքները: Այնուամենայնիվ, մենք չէինք կարողանա օգնել, եթե մեզ թույլ չտաք: Մեր կայքի միջոցով մենք նշում ենք մի քանի ձևեր, որոնք օգնում են կայքերն ավելի լավը դառնալ: Մեր հաճախորդները անընդհատ աճում են, և դա մեր արդյունավետության ապացույցն է:

Կատեգորիայի էջ ունենալը, որը և պարզ, և օպտիմիզացված է, ձեր կայքում վաճառք առաջացնելու ամենահեշտ ձևերից մեկն է: Այստեղ խնդիրն այն է, որ ավելի հեշտ է վնաս պատճառել, քան օգուտ տալ, հատկապես սխալ ձեռքերում:

Սեմալտում դուք կտեսնեք, որ յուրաքանչյուր կայք, որը նպաստում է ձեր կայքի բարելավմանը, ճշգրտվել է տարիների փորձի և գիտելիքների միջոցով: Կապվեք այսօր: